最新数据显示，韩国市场对奢侈品牌的消费热度正在显著下降。这一趋势不仅体现在具体品牌上，更反映了整体消费市场的变化。 以法国奢侈品集团开云（Kering）为例，旗下品牌...
韩国奢侈品消费显著下滑
腕表珠宝 2025-04-12 陈晓楠
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最新数据显示，韩国市场对奢侈品牌的消费热度正在显著下降。这一趋势不仅体现在具体品牌上，更反映了整体消费市场的变化。 以法国奢侈品集团开云（Kering）为例，旗下品牌在2月份于韩国的信用卡交易总额为381亿韩元，较去年同期
最新数据显示，韩国市场对奢侈品牌的消费热度正在显著下降。这一趋势不仅体现在具体品牌上，更反映了整体消费市场的变化。
以法国奢侈品集团开云（Kering）为例，旗下品牌在2月份于韩国的信用卡交易总额为381亿韩元，较去年同期下降了10.3%。这一数值创下自2018年以来的最低水平。
其他奢侈品牌也面临销售下滑的局面。包括路易威登（Louis Vuitton）、纪梵希（Givenchy）在内的17家LVMH集团品牌，当月交易额同比下降4.2%，至1460亿韩元。
此外，英国品牌博柏利（Burberry）和法国品牌香奈儿（Chanel）的交易额也分别下降了22.4%和8.4%。不过，与这一趋势相反，法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）表现依然强劲，其信用卡交易额同比增长19.8%，达到607亿韩元。
从整体市场来看，韩国中产阶级的消费能力正在减弱。这导致奢侈品市场的两极分化更加明显。一方面，像爱马仕这样的高端品牌依然保持增长；另一方面，大多数奢侈品牌的销售却在下降。
这一变化与以往有所不同。即便在全球经济增速放缓的背景下，韩国消费者过去一直对高价奢侈品表现出浓厚兴趣。然而，当前的经济压力正在迫使中产阶层减少非必需品开支，这成为奢侈品消费趋冷的主要原因。
值得注意的是，这种消费行为的变化不仅影响着奢侈品牌在韩国的市场表现，也可能对其全球战略布局产生一定影响。未来，如何在保持高端定位的同时吸引本地消费者，将成为这些品牌需要深入思考的问题。
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